Вот вам новость, которая заставит завилять хвостами и мурлыкать от радости всех домашних пушистиков и их заботливых хозяев: крупнейшие производители кормов для животных пообещали снизить цены! Да-да, вы не ослышались — те самые гиганты, что делают наши кошачьи и собачьи тарелки чуть ли не дороже семейного бюджета, решили сыграть в доброго Санту. Представьте себе: Федеральная антимонопольная служба, словно суровый судья на ринге, взялась за «монстров» рынка — компании «Марс» и «Нестле Россия», которые вместе контролируют почти три четверти всего корма для хвостатых граждан России. Вот вам и повод сказать: «Гав!» — а может, даже и «Мяу!» в знак одобрения.
Но не всё так просто.
Эти компании после долгих переговоров согласились на добровольные скидки до 30% на некоторые корма. Скидки — это хорошо, конечно, но тут вспоминается старый анекдот: приходит мужик в зоомагазин и говорит продавцу: «Дайте мне корм подешевле для моего кота».
Продавец отвечает: «У нас есть корм премиум-класса или корм эконом-класса». Мужик задумался и говорит: «А у меня кот премиум-класса или эконом?» Вот примерно так и с этими скидками — вроде бы хорошо, но всегда хочется понять, где подвох.
Компания Nestlé решила еще порадовать владельцев скромных кошек и собак снижением цен на бюджетный бренд «Дарлинг». Интересно, что раньше этот корм назывался просто Darling без всяких кавычек — видимо, чтобы звучало по-английски.
А теперь он превратился в такой себе домашний «Дарлинг», как будто кто-то решил добавить немного русской души в международный бренд. Как говорится, если хочешь сделать что-то по-русски — добавь кавычки!
А между тем производители уверяют нас, что последние полтора года цены практически не росли несмотря ни на какие кризисы с сырьем или логистикой.
Ну да, конечно! Это как если бы сосед утверждал, что он уже год не покупал пельмени дороже десяти рублей за упаковку — хотя все знают, что пельмени растут в цене быстрее инфляции. Nestlé же честно предупреждала о росте цен к концу января – мол, от 1 до 12%, смотря какой корм выберете.
Типа: хотите Pro Plan? Платите больше! Хотите Felix? Ну ладно, чуть меньше.
И тут возникает главный вопрос — а где же наши отечественные корма?
Ведь регулярно слышим о новых заводах и проектах в разных уголках страны. Но по факту картина такая: импортные корма сократились с 15-20% до менее 10%, а доля Mars с Nestlé почти три четверти рынка. Значит отечественных производителей осталось меньше пятой части рынка!
При этом производство выросло всего на пару процентов за два года — то есть наши заводы работают как черепахи на марафоне.
Почему так? Все просто: дорогие кредиты! Тут можно вспомнить старую шутку про бизнесмена: решил открыть завод кормов для собак; пошел в банк за кредитом; банк ответил ставкой 16% годовых; бизнесмен задумался и сказал: «Лучше пойду лучше буду собакам сказки рассказывать».
Кирилл Дмитриев из Национальной ассоциации зооиндустрии объясняет это тем же ключевым показателем Центробанка – высокая ставка делает любые инвестиции почти невозможными без льготных условий.
Эксперты надеются, что во второй половине года ставки начнут снижаться – тогда возможно появятся настоящие конкуренты у иностранных гигантов. А пока мы имеем ситуацию примерно такую же стабильную, как песня про медведя на велосипеде – вроде забавно наблюдать, но серьезных изменений ждать не стоит.